Google сталкивается с новыми препятствиями в развитии Privacy Sandbox из-за отложенного отказа от cookies в Chrome
Компания Google (тикер на бирже NASDAQ: GOOG) снова привлекла к себе внимание индустриальных аналитиков и специалистов в связи с очередным переносом сроков отказа от использования cookies в своем браузере Chrome, информирует Taspanews.kz ссылаясь на инвестинг.ру.
Изначально запланированный процесс замены должен был завершиться намного раньше, однако теперь руководство Google объявило об отсрочке до начала 2025 года. Этот шаг сразу же вызвал активные дискуссии и пересмотры планов в сфере рекламного продвижения в интернете и защиты данных пользователей. Свежие публикации в Adweek и Digiday снова подняли данный вопрос на первый план.
По информации, основанной на материалах ведущих аналитических изданий, отсрочка внедрения системы Privacy Sandbox от Google наделала шуму на рынке. Многие корпорации, ожидавшие перейти на новые технологии в рамках программы «песочницы конфиденциальности», вынуждены были остановить свои проекты и пересмотреть подходы к оценке перспектив.
Эта заминка особенно существенна в критический период для рынка. Хотя отсрочка предоставила дополнительное время для более детального анализа и устранения выявленных изъянов в Privacy Sandbox, независимые исследования показывают, что предложенные технологии подходят в основном для рекламных баннеров. Согласно отчету Macquarie Equity Research, реализация технологии не совсем эффективна для видеорекламных кампаний и прямых соглашений между владельцами контента и рекламодателями.
Также процесс аукцион в настоящем времени с использованием Privacy Sandbox столкнулся с задержками, создаваемыми самим браузером. Более того, Google не позволяет людям осуществлять операции на своих площадках сервера, принуждая их прибегать к облачным системам Google и Amazon, что создает дополнительные сложности.
Эти проблемы, в свою очередь, негативно отражаются на доходах компаний. Данные игроки, как Criteo (CRTO) и Index Exchange, уже ощутили понижение прибыли на 60% и 33% соответствующим образом. Ситуацию усугубляют и недавние действия Apple. В своём блоге компания указала, что некоторые из компонентов Google Privacy Sandbox, а также раздел "Темы", совершают нарушения правил конфиденциальности веб-браузинга.
Аналитики продвигаются в едином мнении о том, что Google находится в неудобном положении. Она обязана защитить личный сегмент рекламных решений от претензий по поводу недобросовестной конкуренции и утечек данных пользователей. Privacy Sandbox предстоит сложная задача нахождения баланса между этими требованиями, но пока результаты оставляют желать лучшего.
Тем временем, компания готовится к судебному процессу с Министерством юстиции США, запланированному на 9 сентября, который может привести к разделению её рекламного бизнеса. Это вновь поднимает вопрос о потенциальном прекращении использования cookies. Всё больше компаний, включая Criteo, The Trade Desk, Magnite и LiveRamp, разрабатывают и предлагают свои индивидуальные решения на базе личной информации для таргетинга.
