Рынок рекламы в Казахстане потерял 82,8 млрд тенге

Зарплаты рекламного сектора за год снизились в реальном выражении на 26,2%, а рынок потерял 82,8 млрд тенге.energyprom.kz, передает Taspanews.kz.

В первом полугодии 2026 года объем оказанных услуг в сфере рекламы и исследования конъюнктуры составил 264,8 млрд тенге — это на 23,8% меньше показателей прошлого года. Основная часть убытка пришлась на деятельность рекламных агентств: их выручка рухнула на 27,3%, сократившись на 80,5 млрд тенге до 214,4 млрд тенге. Услуги по размещению рекламы в СМИ обвалились лишь на 5,8% до 24,8 млрд тенге, а исследование общественного мнения снизилось на 2,8% до 25,6 млрд тенге.

Региональные изменения

География сектора также претерпела изменения. На Алматы пришлось 76,6% общереспубликанского объема, который подешевел сразу на 31,1%. При этом в Астане отрасль сжалась на 12,7%, в Шымкенте выросла почти в четыре раза до 7,5 млрд тенге, а в Мангистауской области доходы компаний упали более чем вдвое. До 2025 года рынок переживал бурное расширение росте за 2023–2024 годы. Отрасль тогда демонстрировала ежегодный прирост на уровне 50–55%, пока не столкнулась с текущим сокращением.

Перераспределение бюджетов стало главной причиной расхождения официальной статистики и независимых оценок. Центрально-Азиатская рекламная ассоциация фиксирует рост суммарных рекламных размещений на 10,3% до 65,9 млрд тенге, но эти цифры нельзя напрямую сравнивать с показателями Бюро национальной статистики. Оценка ассоциации включает телевидение, интернет, наружную рекламу, радио и прессу, тогда как государственная статистика учитывает полный цикл услуг медиаторов.

Реклама и бизнес

На фоне общего падения доходов меняется структура исполнителей. Индивидуальные предприниматели увеличили объем оказанных услуг на 43,1% до 60,6 млрд тенге, подняв свою долю на рынке до 22,9%. Малые предприятия, напротив, зафиксировали падение продаж на 34,6% до 185,4 млрд тенге, средние компании снизили показатели на 19,4%. Налоговые условия для агентств не смягчились: с 2023 года маркетинговые услуги исключены из специальных налоговых режимов, а с 2026 года к ограничениям официально добавлено исследование рыночной конъюнктуры.

Зарплата

Ухудшилась ситуация с выплатами персоналу. Во втором квартале текущего года среднемесячная зарплата в отрасли составила 476,1 тыс. тенге против 584 тыс. тенге годом ранее — номинальное снижение составило 18,5%. В реальном выражении покупательная способность падала еще сильнее. Списочная численность работников сократилась на 7,3% до 1,8 тысячи человек, фактическая занятость упала до 1,7 тысячи сотрудников.